Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Global 500 - Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025" çalışması sonuçlandı. Listede dünya çapında birçok ünlü marka yer alırken, Türk markaları "İlk 500" listesine giremedi.
Apple, 574,5 milyar dolarla dünyanın en değerli markası olmaya devam etti. Geçen yılki değeriyle aynı sıralamayı koruyan Apple’ı sırasıyla 461,1 milyar dolarla Microsoft ve 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka değeri 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın ise 333,4 milyar dolar seviyesindeydi. Global 500 listesinde yer alan diğer büyük markalar arasında Amazon (356,4 milyar dolar), Walmart (137,2 milyar dolar), Samsung (110,6 milyar dolar), TikTok (105,8 milyar dolar), Facebook (91,5 milyar dolar), NVIDIA (87,9 milyar dolar) ve State Grid (85,6 milyar dolar) da yer aldı.
Araştırma sonuçlarına göre, ABD şirketleri bu listede en fazla temsil edilen ülke olarak öne çıktı. Global 500 listesindeki şirketlerin 190’ı ABD merkezli, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si ise İngiltere menşeli. Bu, ABD'nin küresel ekonomi ve markalar üzerindeki gücünü gözler önüne seriyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, küresel ekonomik büyümenin duraklama dönemine girmesine rağmen, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değerinin yıllık yüzde 10 artarak 9,5 trilyon dolara yükseldiğini belirtti. Bu büyüme oranı, küresel ekonomik büyüme oranı olan yüzde 3’lük artışın oldukça üzerinde.
Türkiye’nin markalaşma konusunda hala istediği seviyeye ulaşamadığını vurgulayan İlgüner, Türk markalarının küresel sıralamalarda yer bulamadığını ifade etti. En alt sıradaki markanın değeri 4,9 milyar dolar olup, Türk markaları bu değeri aşamadı. Ayrıca, son 10 yıl içinde Türkiye’nin en değerli markası ile küresel sıralamanın en alt sırasındaki markalar arasındaki değer farkının giderek açıldığına dikkat çekti. Örnek olarak, Avusturya markası Red Bull’un marka değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego’nun 11 milyar dolar, İsviçreli Rolex’in ise 18,8 milyar dolar olarak belirlendi. Vietnam’ın telekomünikasyon şirketi Viettel’in marka değeri ise 6,4 milyar dolar seviyelerine ulaştı, bu da Türk markalarının küresel pazarda karşılaştığı zorlukları daha da gözler önüne seriyor.